Statoil -> Circle K – mida sa peaksid sellest muudatusest teadma?

0

Statoil ja Circle K
Pildi allikas: circlek.ee

Alates selle aasta aprillist hakkasid meile kõigile tuntud Statoili tanklad tasapisi muutuma Circle K nimelisteks teenindusjaamadeks.

Peatselt ei ole Eestis enam ühtegi sinise-kollase värvigammaga Statoili tanklat – kõik tanklad asenduvad punastes toonides ja pisut võõrapärast nime kandvate tanklatega, mille nime hääldamine on tekitanud omamoodi palju küsimuskohti ning naerupahvakuid.

Mida see kõik aga tähendab meie jaoks?

Miks muudetakse Statoil teenindusjaamad Circle K-ks?

Muudatus tundub küll järsk, kuid seda ainult meie jaoks, kuna tegelikult on Circle K bränd kasutusel olnud ammu.

Statoil on juba mitu aastat kuulunud Kanada kaubanduskontserni Couche-Tard, millele kuuluvad tuhanded mugavuspoed ja teenindusjaamad juba praegu Ameerikas ja Aasias.

Kuna Circle K bränd on tegelikult juba kasutusel pikka aega, otsustati muuta kaubamärk ära ka Eestis. Niimoodi tuuakse ametlikult bränd kokku kõikjal üle maailma.

Oluline on mainida, et kuigi Statoil kaob ja asendub Circle K kaubamärgiga, on ettevõtte omanikud samad. Kõik jääb täpselt samaks nagu varem, ainus erinevus ongi see, millist logo ja nime kannab teenindusjaamade kett.

Mis veelgi enam, Circle K on ka lubanud, et senised Statoil kliendikaardid, sooduspakkumised ja kõik muu jäävad täpselt samaks. Töötajad on samad, kaup on sama, hinnadki samad – sisuliselt ei pea meie kui tarbijad millegi pärast muretsema.

Circle K nimi – kuidas sellest aru saada?

Kuigi ettevõtte sisu on sama, mis enne, on siiski “Circle K” nimi eestlaste jaoks väga harjumatu. Vana Statoil oli ju niivõrd suupärane ja oli tekkinud harjumust öelda “tangime Statis”.

Uus nimi on muutunud aga omamoodi naljaks, kuna hääldusega annab igatmoodi trikitada. Levinud on juba versioonid nagu “Sirkel Ka” ja “Sörkiv Kei”.

Iseenesest ei ole uut nime hääldada küll keeruline, kui olla inglise keelega kursis, kuid selgelt on nimemuudatuse vastuvõtmine keeruline. Eelkõige on tekkinud võõrastamine, kuna Statoil oli niivõrd kodune, ent Circle K on võhivõõras.

Huvitavat lugemist:  Must Reede ehk ostuhulluse tipp: kas sind peaks see päev huvitama?

Ettevõte on ka logo lahti selgitanud, et pisut selgitada brändi olemust: 

  • valge ring sümboliseerib ühtsust, tiimitööd ja dünaamilisust;
  • üks “K” tähe jalgadest ühineb ringiga, sümboliseerides avatust;
  • suurtähed, sarnaselt Statoilile, sümboliseerivad stabiilsust;
  • oranž joon logo all on pärit Statoili värvidest.

Lahedal kombel on võimalik ka natuke näha Statoili olemust logos. See ei ole küll väga ilmselge, kuid kui väga tahta, siis on see võimalik.

Couche-Tard / Via corpo.couche-tard.com

Nimeteema jätab õhku rippuma aga kaks asjaolu:

  1. Kui nimi oleks niivõrd arusaadav ja kodune inimeste jaoks, siis ei oleks vaja ettevõttel minna niivõrd kaugele, et luua õpetusvideosid ja muud sellist, et selgitada lahti, kuidas nime hääldada.
  2. Lõppude lõpuks aga tegelikult ei huvita enamikke kliente see, mis on brändi nimi – seni, kuni tooted on kvaliteetsed ja hea hinnaga ning kõik on sama nagu varem.

Ettevõte on üldiselt väga positiivselt häälestatud muudatuse osas ning nad loodavad ka, et peatselt hakkab Circle K samamoodi juurduma rahva seas nagu seda oli Statoiliga.

10 fakti Circle K kohta

Hajutamaks inimeste kahtluseid, on Circle K kodulehel ka kerge korduma kippuvate küsimuste sektsioon. Toome välja 10 olulisemat faktorit, mida sa võiksid teada. 1

  1. Circle K kliendiprogrammi nimi on Circle K Extra Club, kuid ka senised Statoil EXTRA kliendikaardid toimivad ning kõik kaardiga saadud soodustused on alles. Näiteks saab ka nüüd iga 6. kohvi tasuta nagu varem.
  2. Teenindusjaamade avamisajad on täpselt samad nagu varem.
  3. Kohvivalik ja värsked saiakesed jäävad samamoodi alles.
  4. Miles kütus jääb tanklatesse alles.
  5. EXTRA Club programmi soodustusi saab kasutada ka Baltimaades. Ärikliendid saavad kasutada ROUTEX kütusekaarte, millega saab soodustust ka mujal Euroopas.
  6. Äriklientidel vahetatakse kaardid välja ning kõikidele äriklientidele saadetakse Circle K kliendikaardid.
  7. Statoli autopesulad jäävad samamoodi alles ning kõik on endine.
  8. Peale logo vahetuse ei ole plaanis firmal mingeid erilisi muudatusi teha, seega ei ole neil ka plaanis laieneda.
  9. Circle K nime kandvaid 1-2-3 automaatjaamasid on üle Eesti 19.
  10. Circle K maksekaartidega saab tasuda Saaremaal 4 Saare kütuse tanklas.
Huvitavat lugemist:  Banaanikriis: kas banaanid surevad välja või on veel lootust?

Seega kokkuvõttes on brändimuutuse taga rohkem kõmu kui midagi muud. Firma on sama, tooted on samad ning kõik on lihtsalt uues, pisut võõramas, kuues. Kas Circle K muutub sama tuttavlikuks meie jaoks nagu Statoil, ei ole veel selge, kuid suure tõenäosusega ei muutu miski ning ka võõras nimi võetakse ajapikku vastu.

Jaga sõpradega!


JÄTA OMA ARVAMUS

Sisesta oma kommentaar!
Palun sisesta siia oma nimi